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从“小而美”到“不妥协”:探索魅族2019年的变与不变

手机中国 【原创】 作者:陈思学 2020-01-06 16:30
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  对于手机圈来说,2019年注定是不平凡的一年。各大手机厂商不仅在积极求变,更是在今年纷纷加快步伐。这导致“月月发旗舰”现象演变成家常便饭,也让早已成为红海的中国手机市场,变得更加风云变幻。

  相比常见的几大手机厂商,魅族在2019年的动作似乎要慢了许多。从上半年的魅族Note9魅族16s魅族16Xs,再到下半年的魅族16s Pro魅族16T,魅族在2019年共计为我们带来了五款定位不同的产品,这在一众国产手机厂商中,显得格格不入。

从“小而美”到“不妥协”:探索魅族2019年的变与不变

  面对已经到来的5G大时代,魅族似乎没有赶上“首班车”,而手机厂商的淘汰赛也已进入末尾阶段。不过让我们感到惊讶的是,“小而美”的魅族在时代的浪潮中仍然屹立不倒,官方甚至表示魅族在2019年已实现盈利,未来也能活得更好。

  不得不说,魅族的确“有两把刷子”。

  当然,这也让我们对魅族这一品牌感到好奇。为什么在如此白热化的手机市场中,魅族仍然走出了一条属于自己的路线?或许,这和魅族对待产品,对待行业的态度分不开。

不变:认真专注对待产品,是魅族一贯的态度

  为什么有很多消费者热爱魅族产品?我想这与魅族专注打磨产品的态度分不开。在各大厂商纷纷使用公模设计产品时,魅族始终坚持不妥协,通过定制的手段,努力让手机变得不同。在2019年这个刘海、水滴屏遍地走的时代,魅族仅在年初发布一款采用水滴屏设计的魅族Note9,而且即使采用水滴屏,魅族也要将其打磨定制,使这块屏幕的水滴设计浅至3.06mm,在整个行业内达到领先水平。

魅族Note9
魅族Note9

  水滴屏显然不是全面屏时代的最佳解决方案,能为用户带来最完美的屏幕显示观感,更能得到用户的认可。2018年夏季,魅族为我们带来了颇受好评的魅族16th系列,凭借着强大的性能以及良好的用户体验,该产品在发布之后便得到好评无数,上市后甚至出现了“一机难求”的局面,足见消费者对这部手机的喜爱。2019年,魅族依然为我们带来不少魅族16系列的产品,虽说这些手机从外观方面各有不同,但它们都具备共同的魅族手机精神内核,那就是“创造和谐统一的视觉观感,为用户提供更出色的体验”。

“不乱设计,就是最好的设计”
“不乱设计,就是最好的设计”

  魅族曾经有个口号,叫做“不乱设计,就是最好的设计”。如今全面屏设计已经成为主流,但在追求极高屏占比的路上,各个厂商却选择了不同的道路。不妥协的魅族,通过上下等宽的“极边全面屏”设计,创造“无视觉遗憾”的显示效果。最重要的是,该设计不会牺牲机身的一体性,这在旗舰机纷纷“增肥”的年代是非常难得的。魅族坚持自我的态度,也为消费者提供了一个更优的选择。

  这种不妥协,更体现在打造产品的层面上。相比部分厂商采用激进的做法,通过各种炫技之作来“博眼球”,魅族很好地掌握了打造产品的“度”。2019年发布的这几款魅族手机,在颜值、性能、体验等方面做到完美的平衡,这种更成熟的做法,既让我们看到魅族在技术和设计等方面的沉淀,也让我们看到了魅族对用户体验的精准把控。

魅族16Xs
魅族16Xs

  后置三摄、4000mAh大电池,再加上165g的重量以及1499元起的价格,魅族16Xs完美平衡了用户的各项需求,成为不少消费者的新选择;6.5英寸屏幕、骁龙855、183g重量、4500mAh大电池,这些亮点构成了魅族在2019年的最后一部作品——魅族16T,它也平衡了用户的实际需求,让追求大屏的玩家享受到更好的娱乐体验。

  可以看出,魅族在坚持自我的道路上,始终没有改变。这种态度,也让魅族得以在时代的浪潮中持续前行。

阵痛:转型期的必经之路

  从最早的MP3厂商,再到如今的智能手机品牌,“转型”对于魅族来说并不是一件困难的事。魅族很清楚,只有随时调整自己的站位和姿态,才能更好迎接每一次挑战。此前魅族曾发布多款“走量”的机型,不过这些机型并没有让魅族获得更高的利润,反而在一定程度上制约了品牌的上升空间。魅族副总裁华海良曾在发布会后接受媒体采访时表示,魅族在2019年开始战略调整,将主动收缩产品线,重新把精力聚焦于中高端产品,上探价格,寻求更大的利润空间。

魅族副总裁华海良
魅族副总裁华海良

  但是大幅度缩减产品线,对于魅族而言仍是痛苦的,因为聚焦中高端势必会制约销量。而通过目前的节奏来看,魅族此举似乎是正确的决定。今年下半年,魅族先后发布了魅族16s Pro与魅族16T,两部手机都拥有强大的性能表现,再辅以魅族一贯的良好软件体验,吸引了不少用户的关注。

魅族16T
魅族16T

  最值得一说的,就是今年年底发布的魅族16T。在节奏如此之快的手机市场,魅族能够推出一款售价不到2000元的骁龙855旗舰手机,这足以看到魅族转型的效率。骁龙855、4500mAh大电池、183g重量等特性,让魅族16T拥有均衡的硬件配置与不错的设计,这也使更多消费者以相对低一些的门槛,享受魅族带给我们的良好体验。最重要的是,魅族在2019年还对供应链进行调整,这也让魅族16T很快摆脱前期供货不足的困扰,实现全系全配色现货,这也让不少用户在第一时间买到了这部手机。

魅族双十一战报
魅族双十一战报

  当然,一切还是要产品销量来说话。通过双十一的战报来看,魅族的转型策略的确取得了令人满意的成绩。魅族旗舰系列手机在双十一期间销量同比增长38%,手机客单价同比增长23%,魅族16s Pro、魅族16s、魅族16T也成为双十一期间最受欢迎的3款魅族手机。良好的产品,的确能够得到更多消费者的认可,销量与客单价的增长,也反映出魅族聚焦中高端产品线战略的成功。

  或许因为聚焦中高端战略导致魅族发布的新品减少,进而导致声量降低,我们在互联网上似乎很少听到有关于魅族的新闻。但在2019年年底的一场媒体采访中,魅族副总裁华海良直接宣布魅族已经在今年(2019年)实现盈利,这也让我们对魅族的未来更加期待。

改变:着眼前沿科技,扩充品类

  将精力聚焦在中高端产品时,自然少不了当下行业的大热点——5G。2019年下半年,各大厂商纷纷布局5G市场,先后发布5G旗舰。但在这些厂商中,我们似乎没有看到魅族的身影。

  虽说魅族在2019年并未发布5G手机,但魅族早已对5G等前沿科技进行提前布局。目前魅族已经加强与中国三大运营商之间的合作,并对5G投入了巨大的人力和精力。魅族CTO梁东明也表示,没有第一时间推出5G手机的原因,主要还是等高通骁龙865旗舰5G芯片正式商用。相信2020年春季骁龙865上市之时,支持NSA/SA的双模5G魅族旗舰,能成为不少消费者的首选。毕竟强大的性能、良好的外观设计以及体验出色的Flyme系统,都是魅族手机的优势。

魅族CTO梁东明
魅族CTO梁东明

  而且,魅族思考得要比我们更远。现在已有多家手机厂商布局IoT领域,魅族也在积极探索以手机为中心的1+N软硬件场景延伸。魅族曾经多次表示,将不断地加大对新一代移动通讯技术的研发投入,并积极寻求更多合作伙伴,加强基于5G终端与创新应用的设计与验证,进而推动IoT产业化的快速发展。

  事实上,除全面发展5G外,魅族还在多个领域“全面开花”。通过2019年的种种动作可以看出,魅族已经在着手进行改变,无论是推出全新的潮牌“PANDAER”,还是品质生活品牌“Lifeme”,都向我们展示了魅族试图进入其他领域的决心。

LIFEME梨木伞
LIFEME梨木伞

  今年8月,魅族在珠海大本营举办了魅族16s Pro新品发布会。虽说这是一场手机发布会,但着墨颇多的并不是手机,而是魅族的声学产品、生活品牌等。其中,魅族生活品牌LIFEME的第一款产品,售价499元的梨木晴雨伞给我留下了深刻的印象。魅族将“品质感”延伸到了生活产品上,这在一定程度上也让消费者刷新了对魅族的认知。

魅族UR耳机
魅族UR耳机

  同时,魅族也在持续强化声学品牌的优势,将早期在MP3领域积攒下的优势,转换为冲击高端耳机领域的号角。2019年,魅族发布了高端定制耳机品牌魅族UR,未来魅族UR的表现,同样值得期待。

写在最后

  做为一个立志做精品的手机厂商,我们经常能从一部部手机中看到魅族对待产品的态度,以及对待用户的责任心。魅族,不变的是认真打磨产品的态度,变得是积极拥抱市场的变化,或者这也能让魅族在未来,走得更远,走得更稳。

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